3月18日消息，2020年巴西超市巨頭Grupo Pão de Açucar (GPA)通過(guò)電子商務(wù)渠道出售的冷凍海鮮實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

在阿拉斯加海鮮市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(ASMI)舉行的“全球巡回”網(wǎng)絡(luò)會(huì)議上，GPA國(guó)家商務(wù)部經(jīng)理Marcos Galvão表示，今年將進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)在社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行8折的優(yōu)惠活動(dòng)推動(dòng)和吸引冷凍海鮮的銷售。

隨著消費(fèi)者批量購(gòu)買，2020年在線銷售與實(shí)體店銷售出現(xiàn)“指數(shù)性增長(zhǎng)”，兩種形式相輔相成。在疫情爆發(fā)之前，巴西人總是明確表示他們?cè)诹闶蹠r(shí)更喜歡鮮海鮮，而過(guò)去一年，隨著成本上升和本國(guó)貨幣疲軟推高生鮮產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者更加愿意嘗試?yán)鋬龊ｕr，并且冷凍海鮮更易于儲(chǔ)存。

這一趨勢(shì)得益于冷凍海鮮質(zhì)量的改善。近年來(lái)，巴西對(duì)進(jìn)口海產(chǎn)品實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管，尤其是從亞洲地區(qū)進(jìn)口冷凍魚含有化學(xué)添加劑的問(wèn)題，為國(guó)內(nèi)加工商提供了更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

Marcos Galvão鼓勵(lì)海鮮供應(yīng)商進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷細(xì)分，根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體特征更有針對(duì)性的銷售，如高收入人群應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值，包括半成品、小包裝、即食、差異化和可持續(xù)化的產(chǎn)品，而低收入人群喜歡魚排、整魚、魚頭和內(nèi)臟，以及價(jià)格較低廉的魚片。

GPA超市在阿根廷、哥倫比亞、烏拉圭和巴西擁有57000名員工，873家門店，經(jīng)營(yíng)著各種品牌，包括Pão de Açucar、Mini extra和minuto Pão de Açucar，含有26個(gè)配送中心和倉(cāng)庫(kù)。